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            內容緊跟熱點,票務市場混亂,演出行業的現狀如何

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            本文由娛樂(niuhzan.com)整理發佈

            作者| 小樹
            隨著炎炎夏日到來 ,北京的演出市場也進入瞭旺季  ,各種形式紛至沓來  。據統計  ,截止撰稿  ,6月到8月的演唱會有77場、舞臺劇有324場、曲藝表演有90場、舞蹈表演有20場  。其中最令人期待的是知名遊戲《陰陽師》改編的同名音樂劇  ,該劇6月將開展34場中日巡回表演  。相關人員表示  ,《陰陽師》音樂劇第一季做得非常成功  ,相信第二季可以取得更好的成績  。目前 ,我國的演出市場在逐步發展  ,多種類型的演出形式呈全面開花的狀態  。

            近年來  ,我國文化產業蓬勃發展  ,文化產業增加值年均增速遠高於同期GDP增速  ,其中演出市場的占比日漸增長 。2018年 ,單單北京一個城市 ,演出場次達到24684場  ,觀眾人數達1120.2萬人次  ,票房收入增至17.76億元  ,日均演出67.6場  。2019年  ,中國演出行業市場的經濟規模有望達535億元  。近日 ,烹小鮮(pengxx01)對個別票務平臺的高層進行瞭專訪 ,對方談到瞭演出行業的現狀、內容、宣傳與分銷幾個方面  ,特別說到瞭與影視小說的IP聯動  。
            現狀:
            已過泡沫期  ,多種類型呈穩步發展趨勢
            國內的演出行業從上個世紀80年代到現在經歷瞭四個階段  。80年代迅猛擴張、井噴爆發; 90年代徘徊探索、破除泡沫;新世紀頭10年整體穩步上升  ,最近10年成多元化發展趨勢  ,但是對比發達國傢  ,還不夠完善和成熟  。
            某票務平臺副總向烹小鮮(pengxx01)透露  ,最近幾年的演出市場  ,無論大眾熟知的是音樂會、舞蹈、話劇、曲藝  ,還是魔術、雜技、評書等小眾類型 。每一種演出形式的數量和收益都在增長 。
            然而 ,在整體上漲的同時  。有一個現象不能忽略 ,目前我國的演出行業受地區文化和經濟發展水平影響較大 。有研究員表示  ,全國有演出的專業劇場分佈相對集中  。其中京津冀和長三角兩大區域占全國總數的43.28% 。
            一二線城市的演出市場因其經濟的發達和人才的聚集  ,有著得天獨厚的優勢  。不過隨著三四線城市有政府的扶植  ,行業消費降低  ,演出行業正在層層下沉  。以演唱會市場為例 ,頭部藝人資源正逐漸從北上廣等一二線城市  ,向湘潭、衡陽、寶雞等三四線城市傾斜  。
            從受眾角度看  ,高收入的高學歷女性和是演出市場的消費主體 。演出行業的報告顯示  ,觀演人群中女性的比例達61% 。對於部分話劇歌劇、音樂會、舞蹈芭蕾等劇場類演出  ,女性用戶的占比甚至上升至64% ,票房貢獻度接近男性的2倍 。
            從受教育程度指標來看 ,觀眾為本科及以上學歷的占比達88%  ,在劇場類演出中 ,這一占比達93% 。從年齡指標來看  ,觀演人群以青年人為主  ,18歲-40歲的人群占比達90%  ,18歲-30歲的占比達55%  。若具體到演唱會領域  ,則其用戶年齡在18歲-30歲的  ,占比達64%  。
            內容:
            2.5次元為新版塊  ,IP聯動反哺市場
            對於哪種形式在演出市場上最受歡迎  ,某票務平臺市場部負責人表示  ,目前的頭部類型有三種 。
            第一是傳統的演唱會  。因為帶著明星效益 ,自帶傳播熱度 ,但是可以盈利的歌手隻有兩個類型  。一類是張學友、羅大佑、李宗盛、周傑倫、周華健這種幾代人都很熟悉的老牌歌手  ,他們得歌曲傳唱度高  ,歌迷有經濟實力;另一類是Nine percent、火箭少女等通過大熱選秀節目出道的偶像團隊  ,不過可運營的周期很短  。不會超過一年 。
            第二是根據小說和日漫改編的舞臺劇  。這一類作品被成為2.5次元  。IP屬性非常重  ,最早的兩部作品為《鬼吹燈》和《盜墓筆記》改編的巡演舞臺劇  。因為改成瞭演出形式 ,受制於劇院場地 ,佈景和道具難以還原小說的奇幻 ,兩部舞臺劇隻有死忠粉絲買單  ,並沒有出圈  。

            據某票務平臺副總介紹 ,日漫IP在我國有深厚的粉絲基礎  。2.5次元在日本有非常成功的運作經驗  ,比如《網球王子》和《火影忍者》的真人舞臺劇  ,同樣的演出放在中國也是可以賣座的 。他很期待六月底的舞臺劇《我的英雄學院》  ,這部舞臺劇改編自同名漫畫  ,該漫畫目前是日本著名少年漫周刊《JUMP》的新臺柱  。
            第三是品牌話劇和曲藝  。話劇作為老牌演出形式  ,一邊有人藝等高層機構的支撐  ,另一邊有胡歌、謝娜、何炅等明星的熱衷;德雲社帶動瞭相聲的演出行情;由於民族文化的復興  ,戲曲也多瞭很多青年票友
            經典的舞臺劇與話劇具有非常紮實的劇本和充滿能量的故事內核  ,個別經典劇目很適合做影視化改編  。2015年開心麻花試水  ,將話劇《夏洛特煩惱》改編成同名電影  ,上映後大受歡迎  ,豪取14.41億票房  。在此之後  ,開心麻花繼續將《驢得水》《李茶的姑媽》搬上大銀幕 ,前者摘得豆瓣8.3的高口碑  ,後者取得6億的票房  。

            電影市場上的優秀表現 ,將同IP反哺回瞭演出市場 。就拿話劇《驢得水》來說 ,它在演出市場上已經有一定熱度瞭  ,上座非常好  。被改編成同名電影後 ,帶動瞭一批電影觀眾走進劇場去看話劇  。在這一批觀眾裡  ,又會有部分觀眾喜歡上話劇這種表演形式  ,進而去看更多其他的話劇  。某票務平臺副總繼續說到 。
            除瞭頭部的三種演出形式  ,個別的小眾表演也曾有過轟動形式  ,場場上座超過9成  。例如 ,轟動京城的全球最美表演《CAVALIA舞馬》  。

            宣傳與分銷:
            平臺宣發一體  ,票務混亂難以杜絕
            對比影視行業五花八門的宣傳方式  ,演出行業的宣傳方式較為簡單  。在網絡層面的宣傳上  ,演出項目一般會先建立百度基礎信息;然後利用新聞媒體發佈打開知名度;同時用微博、微信、抖音、小紅書、論壇等渠道增強與受眾的互動  。在落地層面的宣傳上 ,多以地鐵、戶外的硬廣為主;少部分活動會舉辦發佈會 。
            分銷層面是演出行業在宣傳上最重要的層面  ,具備宣發銷一體的閉環功能  。一級渠道集中於大麥、永樂、票牛、摩天輪、有票等票務機構 ,二級渠道體現在網易雲音樂、QQ音樂、蝦米音樂等音樂平臺 。
            票務平臺和音樂平臺的APP開屏、BANNER、用戶PUSH等內部資源往往是演出主辦方的兵傢必爭之地 。資源的C端對接口的壟斷  ,使得各大票務平臺和愛優騰一樣  ,由項目輸出方變為瞭的投資方  ,掌握瞭行業更多的話語權 。

            伴隨著演出行業的活躍發展和平臺的壟斷  ,演出票務的問題越來越多  。倒賣二手票、捂票囤票、炒作票價、虛假宣傳等現象不斷出現  。在去年的周傑倫演唱會和今年的羅大佑演唱會  ,都出現瞭外場無票、內場可購打折票的新聞  。
            這些破壞規則的行為  ,不僅對具體的演出項目造成瞭負面輿論  ,也抑制瞭整個行業的良性發展 。票務問題受到瞭官方和社會的一致高度關註  。
            去年12月 ,針對票務市場的不良現象  ,13傢票務機構聯合成立瞭票務委員會  ,共同規范市場制度  ,維護行業的健康發展  。但是因為票價下限高、出售即不退換、場次少的行業特性 ,票務的二手倒賣市場依然火熱 ,想要完全杜絕現有的票務問題  ,並非一朝一夕的事  。
            結語
            對內加深內容挖掘與展現形式  ,杜絕違規現象  ,開啟產業鏈構建與泛娛樂佈局;對外加速與國際接軌  ,不斷探索拓展新領域 。演出行業的從業者和受眾正在共同努力  ,將演出行業的品質化和國際化水平做進一步提升  ,滿足當下人群的精神需求和社會的文化繁榮  。