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            近600歲故宮變"網紅"奧秘:將文化融入當代生活

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              新華社北京2月21日電 題:近600歲故宮變“網紅”的奧秘:將故宮文化融入當代生活

              新華社記者史競男、施雨岑

              提取寓意“社稷永固、江山一統”的“海水江崖”元素  ,設計而成絲綢類系列文創產品;由郎世寧繪畫作品《弘歷射獵圖像軸》中白色駿馬形象衍生出“動意盎然”系列領帶……故宮博物院近187萬件(套)精美絕倫的文物藏品 ,正以文化創意產品的形式被越來越多的人所熟知  。

              近年來  ,故宮博物院的文創產品研發工作風生水起  ,很多“爆款”早已名聲在外 。在日前由中國版權協會主辦的“遠集坊講壇”上  ,故宮博物院常務副院長王亞民透露瞭近600歲的故宮變成“網紅”的奧秘——將故宮文化融入當代生活 。

              “故宮博物院所收藏的文物博大精深、源遠流長  ,是一座取之不盡用之不竭的大寶藏  。取其精華並賦予文物以新的時代內涵  ,成為故宮博物院打造文創產品的宗旨  。”王亞民說 ,作為世界上收藏中國文物、中國宮廷文物最多的博物館  ,故宮博物院的藏品依門類可劃分為陶瓷、繪畫、法書、碑帖、青銅、玉石、珍寶、漆器、琺瑯等 ,共25大類、69小項  ,這些成為文創研發最寶貴的資源  。

              故宮文創究竟是如何煉成的 ?主管故宮博物院經營工作的王亞民透露 ,故宮博物院院長單霽翔總結瞭博物館發展文創事業的十點體會:以社會公眾需求為導向、以藏品研究成果為基礎、以文化創意研發為支撐、以文化產品質量為前提、以科學技術手段為引領、以營銷環境改善為保障、以舉辦展覽活動為契機、以開拓創新機制為依托、以服務廣大觀眾為宗旨、以弘揚中華文化為目的 。

              “這十點體會高度概括瞭故宮博物院發展文創事業的心得  。”王亞民表示  ,創意研發是文創產品發展的核心要素  ,故宮博物院文創產品深入挖掘瞭院藏文物內涵  ,做到“無一物無來歷”  。在註重文化深度挖掘的同時  ,故宮文創研發團隊還做瞭大量調查  ,瞭解和分析人們在日常生活中喜愛哪些文化元素、不同年齡段觀眾有什麼樣的文化需求等  ,始終堅持以服務大眾為宗旨 ,推出一系列深受社會公眾喜愛的文創產品 。

              在文創產品研發過程中  ,具有豐富經驗的設計團隊的作用也非常重要  。近年來  ,故宮博物院聘請瞭優秀創意設計團隊  ,讓他們充分領會文物藏品所蘊含的底蘊  ,在文創研發中註意工藝傳承  ,體現工匠精神  ,堅持文創產品從“數量增長”走向“質量提升”  。

              如“瓊樹靈花”螺鈿工藝筆記本  ,是從明代黑漆嵌螺鈿花鳥紋架子床提取瞭花紋元素  ,通過精心設計和仿螺鈿工藝 ,最終打造出這款優雅別致的筆記本;“紫禁城海底世界”裝飾畫  ,取材於清代聶璜《海錯圖》  ,提取瞭其中魚的圖案  ,通過重新設計和鐳射打孔 ,變身為兼具美觀性和實用性的傢居畫  。

              據王亞民介紹 ,故宮文創是多層面的  ,大傢熟知“萌萌噠”系列產品僅占故宮文創產品的15%左右  ,還有更多文創產品屬於“雅”系列  。故宮領帶、“老北京風俗地圖”絲巾、“如意當頭”“荷韻天福”茶具套裝和高仿書畫產品等都被選為國禮  ,《故宮日歷》(2018年)印數達60萬冊 。

              “讓收藏的文物‘活起來’  ,傳承中華優秀傳統文化  ,一直是故宮博物院事業的發展方向和奮鬥目標  。”王亞民認為  ,中華文明橫貫五千年  ,中國古代文物之美 ,已深深烙印在中國人集體記憶裡  。文物承載著燦爛文明  ,傳承著歷史文化 ,故宮文創產品的研發  ,既要有傳統之魂 ,又要體現新時代精神  。

              “以文創產品為載體 ,讓歷史說話、讓文物說話 ,讓人們通過文物承載的歷史信息 ,記得起歷史滄桑 ,看得見歲月留痕  ,留得住文化根脈  。”王亞民說  。

            原標題:近600歲故宮變“網紅”的奧秘:將故宮文化融入當代生活